什么叫做渠道?渠道是什么
渠道就是指联系渠道,通过不同渠道进行信息传递或物质交换,从而完成交易活动,从︼而实现社会效益最大化。换言之。
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一、什么叫做渠道?渠道是什么
渠道就是指联系渠道,通过不同渠道进行信息传递或物质交换,从而完成交易活动,从而实现社会效益最大化。换言之，渠道就是人与人之间联系的方式,比如说电话、书信、电视和互联网等,这些都属于渠道,也就是信息传递或物质交换的方式。
二、什么是渠道
1、直接渠道(directchannel)：
又称零级渠道，意指没有中间商参与，产品由生产者直接售↓给消费者(用户)的¤渠道类型。直接渠道是产品分销渠道的主要类型。
直接渠道适用范围：
一般大型设备以及技术复杂、需要提供∞专门服务的产品，企业都采用直接渠道分销，如飞机的出售是不可能有中间商介绍的。
在消费品市场◥，直接渠道也有扩大趋势。像鲜活商品，有着长期传统的直销习斗塌闹惯；新技术在流通领域中的广泛应用，也使邮购、电话及电视销售和因特网销售方式逐步展开，促进了消费☉品直销方式的发展。
直接渠道的优点：产销直接见面，环节少，有利于降低流通费用№，及时了解市场行情，便于生产企业开展维护服务等。
直接渠道的缺点：由于生产企业自办销售直接为用户服务，所以必须承担销售所需的全部人力、物力和财力；在市场相对分散≡的情况下，将使企业背上沉重的负担，会给企业的生产经营活动带来不→利影响。
2、间接渠道（IndirectChannel）：
是指商品从生产领域ξ 到达消费者或用户手中要经过若干中间商的销售渠道，即生产者通过若干中间商将其产品转卖给最终消费卐者或用户。间接渠道是消费品销售通常采用的主要渠道。
间接渠道适用范围：
间接分销渠道主要用于缺乏出口经验能力、没有海外分销渠道和信息网络的中小生产企业生产的产▲品；或面对潜力不大、风险较◇大的衫衫市场；间接渠道一般适用于消费品。
间接渠道的优点：通过专业化分工使得商品的销售工作简单化；中间商的介入，分担了◣生产者的经营风险；借助于中间环节，可增加商☆品销售的覆盖面，有利于扩大商品市场占╳有率。
间接渠道的缺点：中间环节太多，会增加商品的经营成本。 限制了国内企业在国外市场上的经营销售♀能力的扩大。
扩展资料：
一、渠道选择要量体裁衣
企业在选择分销渠道模式时，为了争取在市场中♂处于优势地位，要注意结合企业自身的多方位优势，将分销渠道模式的设计与企业的产品策略、价格策略、促销策略结合起∞来，增强营销策略的组合优势。
在渠道选择中，仅仅考虑加快速ω 度、降低费用★是不够的，还要考虑渠道的产品配送能力，考虑产品能不能及时准确地销售出去，考虑市场占有率是否足以覆盖目标市场等。
二、逆向思考渠道设计的可行性
消费者是企▼业、渠道、终端←整个通路的最后一个环节。渠道作为整个环节中间链接的纽带，可行性是渠道设计的重要原则之一。
畅通高〓效的分销渠道模式，不仅要让消费者能够在适当的地点、时间以合理的价格买到满意№的商品，而且还能够提高企业的分销效率，争取降低分销费用，以尽可能低的【分销成本，获得∑最大的经济效益，赢得竞争的时间和价格优势。
三、渠道选⊙择不可“纸上谈兵”
企业的分销渠道模式一经确定，便需花费大量的人力、物力、财力去建╱立和巩固，整个过程往往复杂而缓慢。因此，企业选Ψ择的渠道一定要具备可操作性，不能空罩如同“赵括论兵㊣ 法”一样，纸上谈兵，华而不实。
四、注重渠道的可控制性
在市场中，影响分』销渠道的各种因素总是在不断变化，一些㊣ 原来固有的分销渠道难免会出现某些不合理的↙问题。在这种情况下，需要分销渠道具●有一定的调整功能，以适应市场种种不可预知的变化，保持渠道的适应力和生命力。
参＠ 考资料来源：
参考资料来源：
